ومع ذلك ، قبل أن تتمكن من إجراء كل ذلك ، عليك أن تفهم أن الربط الداخلي هو جانب أساسي من عملية تحسين محركات البحث ، وأن فهم ما يمكنك فعله باستخدام روابطك يمكن أن يؤدي إلى تحسين موقعك الألكتروني.
الربط الداخلي ليس الجزء الأكثر إثارة من السيو ، ولكن من المؤكد أنهُ واحد من الأجزاء الأساسية.
عندما أقول روابط داخلية ، فإن ما أعنيه هو الارتباطات الموجودة داخل أحد مواقع الويب التي ترتبط بصفحة أخرى على نفس الموقع. أساسا ، الغرض من الروابط الداخلية هو إعادة توجيه الزوار من صفحة إلى أخرى ؛ لمساعدتهم في معرفة أين يذهبون إذا كانوا يبحثون عن صفحات أخرى في موقعك على الويب.
في الـ SEO ، يتم التعامل مع الروابط الداخلية مع فرق كبير بالمقارنة مع الروابط الخارجية. ومع ذلك ، فأنا هنا لأخبرك أنه لا يعني أن الروابط الداخلية لا تملك القدرة على مساعدتك في ترتيب أعلى ، وتغيير الترتيب ، وتعديل أنماط الزحف ، وإعادة تشكيل كيفية عرض محركات البحث لموقعك على الويب. قبل أن نصل إلى موضوع ما إذا كنت يجب أن تهتم بروابطك الداخلية ، أولاً ، دعنا نتحدث عن العناصر المختلفة للروابط الداخلية.
عناصر الارتباط الداخلي
Anchor Textهذا هو النص الذي يتم تمييزه عندما تقوم بتضمين ارتباط به. لقد قللت محركات البحث من أهميتها ، ولكنها لا تزال عنصرًا حيويًا للربط الداخلي.
موقع الرابط
هذا مهم كثيرًا فيما يتعلق بتأثير الرابط الخاص بك. يمكن أن يؤدي وضع رابطك في التذييل أو جزء التنقل في صفحتك إلى بعض المشكلات. كل هذه تنبع من كراهية Google لتلاعب بنية الروابط الداخلية ؛ حيث يضع الأشخاص نصوصًا مرساة يريدون وضعها في رابط داخلي ويضعونها في أسفل الصفحة وتصفح كل صفحة من صفحاتهم على الإنترنت فقط لجعل صفحة معينة أعلى مرتبة. في واقع الأمر ، وضعت Google خوارزميات تعاقب على هذا النوع من الممارسات.
كلما مارست تمارين حشو النص ، ستلاحظ على الفور أن موقعك سيصنف فجأة أقل مما كان عليه من قبل - وهذا يعني أن موقعك قد تمت تصفيته أو معاقبته بواسطة Google. ومع ذلك ، لا داعي للقلق لأنه عندما تقوم بإزالته ، فإن Google تنقض العقوبة بسرعة.
سلطة صفحة الويب
الحدث الشائع هو عندما يكون هناك صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك لديها العديد من الروابط الخارجية الموجهة إليها ، فإنها تحصل على المزيد من السلطة وقليلاً من قوة التصنيف والتأثير باستخدامه للارتباط بصفحات أخرى. لذلك ، إذا كان لديك صفحات مرتبطة جيدًا في موقعك على الويب ، فيجب أن تستفيد منها وأن تربط من تلك الصفحات بالآخرين الذين يحتاجون إلى دفعة ، وتأكد من أن الصفحات التي ستربطها مفيدة لمستخدميك - بمعنى آخر ، يجب أن تكون الصفحة ذات صلة.
ملاءمة الرابط
يعتبر السياق بين الصفحة الأصلية الخاصة بك إلى الصفحة التي تقوم بالارتباط لها أهمية قصوى لأن محركات البحث يمكنها تحديد ما إذا كانت مرتبطة. لذلك ، على سبيل المثال ، يظهر زائرك على صفحة تتعلق بالهواتف الجوالة ، ثم ينقر على الرابط ويتم توجيهه إلى صفحة تتعلق بإكسسوارات الهواتف المحمولة ، فهذا أمر رائع. ومع ذلك ، إذا كانوا في صفحة هواتف الجوّال ويتم توجيههم إلى صفحة حول اللوازم المكتبية ، فهذا أمر سيئ جدًا.
الوصلة الأولى
هذا هو حول العديد من الروابط على صفحة تشير إلى نفس الشيء. غالبًا ما تحيط Google علما بنص الرابط الأول فقط. لذلك ، على سبيل المثال ، نص الرابط الذي يحتوي على الرابط الذي يوجه زوارك إلى ملحقات الهاتف المحمول هو "هنا" ، ولديك نصوص مرسلة لاحقة تشترك في الرابط نفسه ، لن تحتسب Google إلا نص الرابط "هنا" وغالبًا ما تتجاهل النصوص الثابتة اللاحقة.
نوع الوصلة
غالبًا ما يتم تجاهل هذا من قِبل معظم مشرفي المواقع ، ولكن أوصيكم باستخدام تنسيق رابط HTML بدلاً من استخدام جافا سكريبت. على الرغم من أنه ما زال بإمكان Google فهم تنسيق ارتباط جافا سكريبت ، إلا أنه لا يتمتع بنفس السلطة وتأثير الترتيب نفسه من تنسيق ارتباط HTML. أيضًا ، إذا كنت تستخدم روابط صور ، فتذكر دائمًا أن سمة alt للصورة هي نص الرابط.
أيهما الأفضل الروابط الداخلية أو الروابط الخارجية؟
الروابط الخارجية توفر المزيد من النفوذ والسلطةهذا ليس من المستغرب بالنسبة لمعظم ممارسي SEO. أساسا ، الروابط الخارجية هي شهادات من مواقع خارجية (نأمل أن تكون موثوقة ومستقلة) تخبر الناس أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر جيد للمعلومات أو الخدمة أو المنتجات. هذا هو السبب في أن الروابط الخارجية لها تأثير أكبر بكثير من الروابط الداخلية.
تأثير نصوص الروابط الداخلية أقل من الروابط الخارجية
كما ذكرنا أعلاه ، فإن الإشارة إلى صفحة أخرى باستخدام نص مذيع ترغب في ترتيبه ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، ولكن استخدمه بطريقة مناورة. يجب على مشرفي المواقع ألا يفعلوا ذلك بطريقة غير مرغوب فيها أو مشبوهة ، لأنه إذا لاحظ الزوار ذلك ، فستفقد فقط ثقتهم وتأثيرهم وتصرفاتهم. كما أن النصوص الثابتة ليست قوية من حيث التأثير ، فلماذا تخاطر بفقدان عملائك الكرام على شيء قليل جدا.
عدم وجود روابط داخلية يمكن أن يعوق محركات البحث
إذا كنت لا تعرف ، فقد يؤدي عدم توفر الروابط الداخلية في الصفحة إلى إعاقة محركات البحث من البحث وترتيب صفحتك. يحدث ذلك لأفضل ما لدينا ، حيث نركز جميع جهودنا على ربط مواقع الويب الخارجية بصفحاتنا ، ثم عندما نتلقى تقريرنا عن الروابط ، فسوف ندرك فجأة أنه ليس لدينا روابط داخلية تشير إلى تلك الصفحة المحددة. تجنب دائما هذا - سيكون مشكلة.
بشكل عام ، ستكون للصفحات التي تحتوي على روابط متعددة عليها قيمة أقل للرابط
هل تتذكر خوارزمية تصنيف الصفحات التي وضعتها Google؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فربما تكون قد علمت بوجود عدد أقل من الروابط داخل الصفحة أفضل من حيث قيمة الرابط. على سبيل المثال ، لديك خمسة روابط داخل صفحة ، ثم يتم تقسيم قدرة تصنيف الصفحات إلى خمسة منها. ومع ذلك ، إذا قمت بتقليل عدد الارتباطات ، فإن قوة PageRank في صفحتك تعني أنه سيتم التركيز على عدد أقل من الروابط ؛ مما سيساعد الصفحة التي تربطها لتتلقى نفوذا وسلطة أعلى مرتبة.
على أقل تقدير ، يعد نظام ترتيب الصفحات خوارزمية قديمة ، ولكن لا تزال النظريات الموجودة فيها ذات صلة. لذا ، على أي حال ، إذا كانت لديك صفحة تحتوي على العديد من الروابط ، فسيكون من الأفضل بالنسبة لك إزالة تلك الروابط التي تشير إلى الصفحات القديمة - أو حتى الروابط غير المفيدة. إنه أمر شائع في مجالنا عندما يقوم مشرف الموقع بتنظيف بنية الموقع الخاص به - حيث يتم التخلص من الصفحات غير المفيدة والحفاظ على تلك الصفحات والارتباطات الأكثر أهمية ، ويلاحظون زيادة في ترتيبهم من خلال إشارات مختلفة. هذه الإشارات هي إشارات مشاركة المستخدم ، والإشارات الإيجابية ، وإشارات السياق ، وإشارات الارتباطات التي تساعد المواقع الإلكترونية لتصنيف المحرك.
قد تتذكر نظام تصنيف الصفحات كنمط إستراتيجي فعال خلال السنوات التي كانت فيها مواقع PageRank لا تزال مهيمنتاً ، ومع ذلك ، فإن النحت الخاص بالعلاقات العامة لا فائدة منه منذ تراجعه. وكما أشرت ، فإن تشويش صفحة ذات روابط عديدة أمر سيئ ، ويقلل من تقليله إلى كميات صغيرة. ولكن في أكثر الأحيان ، فإن تحسين الربط الداخلي إلى ما هو أبعد من الحد هو أمر سيئ ، وليس له قيمة كبيرة.
ما أعنيه بالربط الداخلي الصحيح هو عندما تقوم أنت أو مشرف الموقع بإصلاح الصفحات اليتيمة أو الصفحات العادية التي لا يمكن رؤيتها في نتائج البحث. عندما تخرج من طريقك وتصلحها ، ستلاحظ نتائج إيجابية في تصنيفك وتأثيرك.
في ما يلي مثال على نظام بنية الروابط المثالي: من صفحتك الرئيسية ، هناك ما يزيد عن 100 رابط للصفحات الداخلية. بعد نقرة واحدة ، يصل الزوار إلى الصفحات الداخلية أو صفحات الفئات التي يمكن أن تساعد الزوّار في الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أعمق. من هناك ، يمكن أن تحتوي كل فئة على 100 رابط كحد أقصى ، والتي تتيح للزائر الوصول إلى أعمق أجزاء موقعك الإلكتروني - حيث يكون المحتوى متعمقًا ومفيدًا للزائرين. لذلك ، يمكن للزوار الوصول إلى الصفحة المطلوبة في أقل من 3 نقرات فقط.
1. يجب أن تكون الصفحات تقرب أقل من 3 نقرات عن بعضها البعض
تكمن الفكرة وراء ذلك في وجوب تمكين زوار موقعك من الوصول إلى أي صفحة على الموقع بثلاث نقرات فقط أو أقل. أي أكثر من ثلاث نقرات ستضع زوارك في مسار طويل قبل وصولهم إلى الصفحة المطلوبة - لذلك ، من الحكمة لأي مشرف موقع أن ينشئ موقعه مع فئات وفئات فرعية لمساعدة زواره.
المثال الأساسي الذي يمكنني تقديمه لك هو عندما تكون في موقع وتريد أن تقرأ مقال من عام 2015. إذا لم تكن المدونة بها بنية ارتباط رائعة ، فسيتعين عليك النقر فوق الزر "التالي" مرات عديدة قبل أن تصل إلى مشاركات المدونة في 2015. ولكن إذا كان الموقع به بنية ارتباط رائعة ، فيمكنك الانتقال إلى المنشور في ثلاث نقرات أو أقل.
2. يجب أن تكون الروابط ذات صلة ومفيدة
عندما يتم النقر على الرابط نادرًا ، فهذا يعني إشارة سيئة لصفحتك ، ويمكن أن تعرف Google أيضًا هذا - مما قد يعني تأثيرًا سلبيًا على تصنيفك ، مثل التقلبات المفاجئة أو الانخفاض المفاجئ. وبالمثل ، إذا لم يستلم سوى عدد قليل من النقرات ، فإن ذلك يعني أنه أمر سيئ لموقعك. الحل الأفضل لذلك هو: في كل مرة تنشئ فيها رابطًا على صفحاتك ، تأكد من أنهُ ذات صلة ومفيد لزائريك.
3. يجب أن يستخدم كل رابط نص رابط مختلف
يجب على كل مشرف موقع أن يتجنب استخدام نفس النص الأساسي للارتباطين اللذين يوجهان إلى صفحتين مختلفتين. على سبيل المثال ، لديك نص الرابط "ملحقات الجهاز المحمول" الذي يؤدي إلى صفحة حول حالات أجهزة الجوال ، ثم لاحقًا في المحتوى ، يكون لديك نفس نص الرابط "ملحقات الجهاز المحمول" ولكنه يؤدي إلى صفحة حول الجهاز المحمول الشواحن والأسلاك. إذاً ، لماذا تنشئ منافسة بين صفحتين من صفحاتك؟ يجب عليك تحديد هذه الروابط أو توحيدها - حتى الصفحات. ومع ذلك ، إذا كانت لديك صفحة تخدم نفس القصد والمعنى ، فلا يلزمك توحيد المعايير.
أفضل طريقة لمساعدة تدفق الارتباط الداخلي الخاص بك هو إجراء تجميع دقيق ، وتنظيم ، وإعادة توزيع الصفحات التي لديك. يمكنك القيام بذلك عن طريق:
- إزالة المحتوى ذي القيمة المنخفضة وانخفاض مستوى التفاعل
- إنشاء روابط داخلية تلتزم بما يريده زوارك
- تجنب صفحات اليتيم (هذه الصفحات هي تلك الصفحات غير القابلة للبحث ولا تحتوي على أي روابط توجه إليها.)
- تأكد من أن كل صفحة مفيدة تحتوي على روابط منها وإليها
يمثل كل جزء من حملة تحسين محركات البحث - بصرف النظر عن صغر حجمها - جزءًا لا يتجزأ منها ، وقد يؤدي خطأ واحد إلى فشل حملتك. بالإضافة إلى التركيز على المكونات الأساسية ، تذكر دائمًا بذل الجهد اللازم للمكونات الصغيرة لحملة تحسين محركات البحث. هل لديك أي أفكار أخرى بخصوص الروابط الداخلية؟ دعونا نناقش ذلك في التعليقات أدناه.
إقرأ أيضاً: