وسائل الإعلام الاجتماعية مسؤولة بشكل مباشر أو غير مباشر عن الإنفاق الزائد. وفقًا لباحثين من كلية إدارة الأعمال ،
"يمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية أن تؤثر فعلاً على مقدار المال الذي تنفقه حتى لا تستطيع السيطرة على نفسك".وقد لوحظ بشكل خاص بين جيل الألفية أن الإعلام الاجتماعي مسؤول بشكل مباشر عن الإنفاق الزائد. تشير دراسة أجرتها شركة Allianz Life Insurance Company إلى أن
"57٪ من جيل الألفية صرفوا أموالًا لم يخططوا لها بسبب محتوى على خلاصاتهم على الشبكات الاجتماعية".
تأثير السوشيال ميديا على صرفنا للأموال
وسائل الإعلام الاجتماعية هي وسيلة سهلة لخلق الوعي بالعلامة التجارية والشركات تعرف ذلك جيداً. لا يمكن للأنشطة التجارية البقاء دون جني المال ، كما أنها تجد وسائل الإعلام الاجتماعية كمصدر رائع للتفاعل مع المستهلكين. ولذلك ، تنفق الشركات اليوم المزيد من الأموال للوصول إلى عملائها ، ويكرس المستهلكون المزيد من الأموال لشراء منتجاتهم. ونتيجة لذلك ، زاد الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية بشكل كبير. لقد كان العملاء والشركات أكثر اتصالًا من أي وقت مضى من خلال وجود الإنترنت في جميع أنحاء العالم.صدقوا أو لا تصدقوا ، هذا الإنفاق الزائد على وسائل الإعلام الاجتماعية خلق حالة من الاكتئاب والقلق بين الناس خاصة في جيل الشباب. في الحياة العصرية اليوم ، من الصعب جدا توفير المال حيث ننفق جزءًا كبيرًا من دخلنا على دفع الإيجار وبطاقة الائتمان ولكن الآن يمكنك إضافة وسائل الإعلام الاجتماعية في تلك القائمة.
كيف تؤثر مواقع التواصل الأجتماعي على إنفاقنا ؟
الكثير من عوامل مواقع التواصل الاجتماعي تجعلك تنفق المزيد من المال بشكلً لا إرادي وكأن قد تم تنويمك مغناطيسياً لفعل ذلك وإليك بعض الأسباب التي تجعلك تنفق الأموال على السوشيال ميديا :مراجعات المؤثر الأجتماعي :
هنا ، يمثل مصطلح "Social Influencers" الأفراد الذين يمتلكون عدد متابعين كبير على السوشيال ميديا. نظرًا لأن العديد من الأشخاص معجب بهم ويرون مشاركاتهم على أساس يومي ، فغالبًا ما يستهدفون من قبل الأنشطة التجارية للترويج لمنتجاتهم. معظم الناس مستوحون من هؤلاء المؤثرين ، لذا فهم يثقون بهم مهما قالوا. محتواهم له تأثير كبير على قرارات الشراء عند المعجبين . لا يفكر الناس لثانية واحدة في أنه قد يكون المنتج الذي تم نشره هو مجرد إعلان مستهدف . على سبيل المثال ، إذا شارك أحد الأشخاص المؤثرين مشاركة على أي موقع في السوشيال ميديا حول زوجه الجديد من الأحذية ، فبالتحدث عن مدى رضاه وراحة تكلفته ، فإن متابعيه سيهتمون بالتأكيد بالتعرف على زوج الأحذية الجديد ويقومون بشرائه . هذه الأنواع من المراجعات من قبل المؤثرين الإجتماعيين أثرت بدون شك على سلوكنا في الإنفاق.
غالبًا ما يضع هؤلاء المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي علامة على المتجر أو العلامة التجارية للمنتجات التي يستخدمونها في مشاركاتهم. وهذا يسهل على المتابعين التعرف على العلامات التجارية والمنتجات التي تسهل سلوكهم الشرائي.
مراجعات الأصدقاء والعائلة:
كما نعلم جميعًا أن الشبكات الاجتماعية وسيلة رائعة للتواصل مع أصدقائنا وعائلاتنا بعيدًا عنا والذين لا نراهم على أساس يومي. ومع ذلك ، نتفاعل معهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وكلما استخدمنا وسائل التواصل الاجتماعي ، كلما زادت المعلومات التي نشاركها مع بعضنا البعض.
يخطرنا أصدقاؤنا وعائلتنا بالمنتجات الجديدة التي اكتشفوها والعكس صحيح. هذا له تأثير كبير علينا وعلى أصدقائنا. وفقاً لبعض الأبحاث ، فإن 80٪ من الناس يشترون المنتجات التي يوصي بها الأصدقاء أو أي من أفراد أسرهم
تأثير "Mere Exposure":
ينتج الإنفاق الزائد عن وسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا عن مفهوم علم النفس المعروف منذ فترة طويلة والمعروف باسم تأثير "Mere Exposure". في هذه الظاهرة النفسية ، كلما كنت تتعرض لشيء ما ، كلما كنت ترغب في ذلك. يمكن أن يكون ذلك صورة أو شخص أو علامة تجارية. تم تصميم العديد من إعلانات الوسائط الاجتماعية لإعطاء انطباعات إيجابية عن علامة تجارية أو منتج ، وعلى المدى الطويل ، فإن مجرد تأثير التعرض سيجعلك تشتري منتجًا أو خدمة من تلك الماركة التي تعرضت لها أكثر من غيرها .
المتاجر على الشبكات الاجتماعية:
علاوة على النقاط أعلاه ، فإن وجود نشاط تجاري على الشبكات الاجتماعية له تأثير كبير على سلوك الشراء. ضعها على هذا النحو: حتى إذا كان لدى العلامة التجارية كل أنواع الاهتمام من أصحاب التأثير الاجتماعي والعملاء ، مع وجود تواجد إعلامي اجتماعي باهت ، سيكون من الصعب إقناع أي شخص بمصداقيته. وتساعد التغذية المتناسقة التي تعرض منتجاتها قيد الاستخدام وتوفر القيمة على تحويل الزوار إلى متابعين وإلى المشترين.
تؤثر حملات التسويق الاجتماعي للشركات على عاداتنا في الإنفاق. منذ عام 2009 ، ازدادت النفقات على هذه الحملات بنسبة 25٪ مقارنة بالعام الماضي ، وذلك لأن الشركات تعرف أن وسائل الإعلام الاجتماعية هي الحديث الشفهي الذي يلعب دورًا مهمًا في خلق الثقة ، ويزيد من رسالة العلامة التجارية ، ويشجع على إجراء حوار ثنائي الاتجاه ، ويؤثر في النهاية على الحد الأدنى.
مما لا شك فيه أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على سلوكنا الشرائي وتعرّضنا للعديد من المنتجات التي يمكن أن تجعل حياتنا أسهل وأفضل. ولكننا بحاجة إلى توخي الحذر والتفكير بحكمة أثناء التصفح على الشبكات الاجتماعية. علينا أن نتصرف بذكاء من القيام بشراء المنتجات لأن هذا يمكن أن يؤدي إلى كوارث مالية. خذ بعض الوقت للتخطيط لمشترياتك للتأكد من أنك تحتاج إلى المنتج تمامًا. بخلاف ذلك ، يجب التوقف عن افتراض أن قام شخص مؤثر بالأعلان عن منتج يعني أن المنتج جيد وأنت بحاجة إليه و الأهم من ذلك ، لا تفترض أن الناس من حولك لديهم أسلوب حياة مثل حياتك . كن واثقا ، ابقي سعيدا ...