 |
| Facebook Watch |
ما هي Facebook Watch ؟
تمّ إطلاق Facebook Watch في آب 2017 في الولايات المتحدة فقط و هية متوفرة على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والتلفزيون . Facebook Watch عبارة عن مكان مخصص لبث الفيديوات فقط . تتراوح مقاطع الفيديو من أفلام وثائقية مصغرة إلى الأحداث الرياضية المباشرة وكانت تبث على فيسبوك ووتش مباريات كرة البيسبول وذلك عبر شراكة بين الطرفين وكانت هنالك مجموعة محددة من الناشرين لفيسبوك ووتش لكن الشركة تخطط لفتحه لمزيد من منشئي المحتوى قريبًا .كيف تربح المال من فيسبوك ووتش ؟
يوفر لك Facebook Watch ميزة تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو التي تنشرها عبر الفواصل الأعلانية . وتعطيك الشركة 55% من عائدات الاعلانات وتأخذ 45% كنسبة ثابتة لها من الارباح . لهذا السبب قلت انها منافسة لموقع يوتيوب .ما الذي يجعل Facebook Watch مختلفًا عن خدمات البث الأخرى؟
تنتشر الفيديوات على الانترنت بشكلً كبير على عدة مواقع مختلفة واغلبها يكون نفس المحتوى منتشراً على منصات عديدة لذا اضطر Facebook إلى إيجاد طريقة لجعل Facebook Watch تبرز. هناك ثلاث طرق رئيسية لـ Facebook Watch مختلفة وكلها تبشر بالخير لقوتها.
- إن محتوى الفيديو الأصلي الذي يمكن مشاهدته من خلال علامة تبويب جديدة تسمى "Watch" ، حصري على Facebook Watch ولا يمكن رؤيته في أي مكان آخر (باستثناء المحتوى المباشر المتاح من خلال صفقات مثل تلك التي تتضمن لعبة League of Baseball).
- نظرًا لأنه يتم تحقيق الدخل منه من خلال فواصل إعلانية فستكون Facebook Watch مجانية تمامًا للجمهور. كل ما عليهم فعله هو تسجيل الدخول إلى حسابهم على Facebook.
- وأخيرًا وربما الأهم من ذلك فإن Facebook Watch يتميز بطابعه الفائق بطريقة لا توجد بها منصة بث من قبل.
يؤدي الاشتراك في عرض إلى ربط مستخدمي Facebook على الفور بمشاهدين آخرين من خلال المجموعات المرتبطة بالعرض.
أثناء العرض يحصل مستخدمو Facebook على حق الوصول إلى قسم التعليقات المباشرة حيث يمكنهم الدردشة مع المشاهدين والأصدقاء الآخرين في الوقت الفعلي.
كل هذه الميزات تشير إلى تركيز قوي على المشاهدة الاجتماعية.
على سبيل المثال في أبريل من هذا العام أطلق Tumblr خدمة الدردشة المرئية Cabana. يعمل التطبيق مثل Tumblr FaceTime حيث يمكن للمستخدمين مشاهدة ردود أصدقاؤهم في الوقت الفعلي حيث يشاهدون جميع مقاطع الفيديو معًا.
أطلق YouTube مؤخرًا دردشة داخل التطبيق مما يتيح للمستخدمين الدردشة مع أصدقائهم.
عندما تحذو منصات وسائط اجتماعية متعددة حذوها فإنها علامة مؤكدة على وجود اتجاه جديد للبقاء.
ماذا تعني Facebook Watch للمسوقين ؟
لدى Facebook 1.32 مليار مستخدم يقومون بتسجيل الدخول يومياً. بالنسبة لأي شخص يتساءل يصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى ملياري مستخدم.
يعني كل منهما أن Watch هي مبادرة رئيسية في Facebook لا ينبغي على جهات التسويق تجاهلها. يخطط Facebook لدمج حلقات المشاهدة في "آخر الأخبار" ، ولدى الشركة سجل حافل باستخدام "آخر الأخبار" لإضفاء مزايا جديدة على النجاح.
فيما يلي أربع طرق لكي يغير Facebook Watch اللعبة للمسوقين .
1. من المرجح أن تصبح الإعلانات العاجلة أكثر أهمية للمعلنين على Facebook
في عالم متزايد التسويق عبر الإنترنت أصبح الناس يتحسنون في ضبط الإعلانات. في العام الماضي تخلت Google عن إعلانات الشريط الجانبي اليمنى وأزالتهم.
ولحسن حظ المعلنين تعد Facebook Watch أشياء رائعة. هناك الكثير من الضوضاء في خلاصة أخبار مستخدم Facebook لذلك ليس من السهل دائمًا على إعلانك أن يجذب الانتباه. ولكن مع الفيديو يكون لديك جمهور مقهور ملتصق بمشاهدة إعلانك. لا يمكنهم ببساطة التمرير لأسفل على خلاصتهم للابتعاد عن ذلك.
تزيد مقاطع الفيديو الأطول فقط من فاعلية إعلانات نهاية الفصل الإعلانية. وإذا أضاف Facebook وظيفة التفاعل الاجتماعي داخل الإعلانات نفسها مثل التفاعلات والمشاركة فسيؤدي أداءً أفضل.
كان التلفزيون التقليدي في اتجاه نزولي لسنوات. لن تساهم Facebook Watch إلا في تسريع التحول المستمر لدولارات الإعلانات من التلفزيون إلى الرقمي والمحمول.
2. يمنح Facebook Watch المؤثرين والمبدعين الاجتماعيين قناة جديدة قوية
وكما هو موضح في الإعلان عن اختلاف الإعلانات من الجدير بالذكر أن بإمكان ناشري Facebook Watch اختيارهم بالكامل.
بدلاً من ذلك يمكنهم كسب المال من خلال وضع المنتج الذي يريدون التسويق له . يمكن للمرء أن يتخيل الآثار المترتبة على ذلك بالنسبة إلى مصوري الفيديو والممثلين والمغنين والوثائقية الذين يأملون في تمويل نموهم من خلال الشراكات المؤثرة .
يعود صعود المؤثرين بالكثير من نجاحه إلى حد كبير إلى YouTube. لكن يمكن أن يثبت "فيسبوك ووتش" أنه أكثر تأثيراً على المؤثرين.
على سبيل المثال ستفتح Facebook Watch أنماط عرض جديدة أقل توجهاً نحو البحث من YouTube. سيشاهد المستخدمون الذين يشاهدون أو يشتركون في البرامج تلك التي تظهر في "آخر الأخبار" لديهم بالإضافة إلى التحديثات اليومية الأخرى من الأصدقاء بدلاً من الذهاب إلى YouTube للتحقق من أحدث التحميلات. يمنح ذلك المؤثرين فرصة كبيرة لزيادة التفاعل من خلال الفيديو حيث ستزداد أهمية تقارب الجمهور مع المؤثرين.
3. قد يصبح Facebook Live أكثر أهمية للعلامات التجارية.
اكتسبت Facebook Live إلى جانب Instagram Live شعبية مع العلامات التجارية منذ ظهورها منذ عامين.
يسمح Facebook Live للعلامات التجارية بإضفاء طابع إنساني على نفسها والتواصل مع المعجبين في الوقت الفعلي. ستحقق العروض والأحداث المباشرة على Facebook Watch الأمر نفسه (الربح).
العروض اليومية على وجه الخصوص يمكن أن تكون منجم ذهب للعلامات التجارية. حيث تحافظ التردد على عودة المستخدمين مما يضمن عودة مربحة لوضع المنتج أو فواصل الإعلانات. هذا الارتباط المستمر مع عرضهم المفضل يمكن أن يجعل المستهلكين يقعون في حب علامتك التجارية.
4. في نهاية المطاف يغير Facebook Watch اللعبة لمسوقين محتوى الفيديو
أكد الفيس بوك بشدة على جانب المجتمع في Facebook Watch في إعلانهم الرسمي:
قال دانيال دانكر ، مدير منتجات فيسبوك:
"تتمتع مشاهدة الفيديو على Facebook بقوة لا تضاهى في توصيل الناس وإشعال محادثة وتعزيز المجتمع". "على Facebook ، يتم اكتشاف مقاطع الفيديو من خلال الأصدقاء وتجميع المجتمعات معًا".من المنطقي أن الشعور بالمجتمع هو ما دفع الناس إلى الوقوع في الحب مع المنصة في المقام الأول.
بسبب ذلك من المرجح أن يشاهد Facebook Watch مشاركة ومشاركة اجتماعية أعلى بكثير من الأنظمة الأساسية الأخرى.
تركز القائمة الحالية لبرنامج Facebook Watch على البرامج الواقعية والأفلام الوثائقية المصغرة والتغطية الرياضية بحيث تتماشى أكثر مع YouTube من الأعمال الدرامية والكوميديات الثقيلة لشبكات البث الأخرى. ولكن في الوقت الذي تم فيه تحسين YouTube لكيفية الاستخدام والمحتوى القصير فمن المرجح أن توسع Facebook Watch الفرص إلى مقاطع الفيديو الطويلة بالإضافة إلى الترفيه الخالصه والمحتوى الأكثر استهلاكًا بشكل سلبي.
يجب على منشئي محتوى الفيديو البدء في التخطيط الآن لكيفية إنشاء محتوى يتناسب مع تلك الفئات ويعزز مناقشة المجتمع في الوقت الفعلي. ربما لأول مرة يجب إنشاء المحتوى مع وضع المنصة في الاعتبار أولاً وقبل كل شيء.
حتى الآن يبدو كل شيء عن Facebook Watch جيدًا للمسوقين. سيستمتع الأشخاص في الفريق المدفوع برؤية المزيد من المشاهدين لإعلاناتهم وسيحصل الأشخاص العضويون على فرص "أكثر واقعية" لمواءمتهم مع المؤثرين. أكثر وأكثر العلامات التجارية تحاول أن ينظر إليها على أنها أصدقاء وليس الشركات. سيتيح لهم Facebook Watch ذلك.