تميل الأنشطة التجارية إلى وضع إعلانات عبر الإنترنت من خلال الوسطاء وأكثر ميلاً نحو ما يُسمى MarTech. يبدو أنهم يفضلون استهداف المستهلكين مباشرة من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية .
وتنفق العلامات التجارية في بريطانيا العظمى وأمريكا الشمالية 23 في المائة من ميزانيتها على شركة MarTech حيث قيل إنها تمثل قفزة بنسبة 16 في المائة مقارنة بالعام الماضي. وأنفق ما يقرب من ثلثي (63 في المائة) من ميزانيات التكنولوجيا الأميركية داخل الشركة مقارنة بنسبة 44 في المائة في العام الماضي.
وقال مؤلف الدراسة داميان ريان :
"من الواضح أن جهات التسويق تسعى إلى بناء قوة داخلية ، ومن المقرر أن تنفق أكثر على شركة" مارتش "لتبقى قادرة على المنافسة.
"لقد خلص بحثنا إلى أن هذه الميزانية تأتي من الإنفاق على وسائل الإعلام ، وسيكون لها تأثير كبير على قيمة الوكالات التي تركز على وسائل الإعلام" ،