AMP تعني (Accelerated Mobile Pages) وهو مشروع يتصدره Google لتحسين أداء وإمكانية تضمين محتوى الجوال. وهو يفرض قيودًا صارمة على البرمجة النصية التي يمكن أن تستخدمها الصفحات وينفذ معالجة خاصة للصور والوسائط المضمنة. لتنفيذ ذلك تستخدم Google عددًا من الإضافات الملكية لـ HTML ، ويتم تخزين محتوى AMP مؤقتًا. تقدم Google صفحات AMP من خوادمها الخاصة وتستخدم Bing خوادم Microsoft كما توفر Cloudflare أيضًا خدمة التخزين المؤقت في AMP.
على الرغم من وجود اعتراف واسع النطاق بأن AMP تتعامل مع مشكلات حقيقية - فإن وفرة أدوات التتبع والإعلانات والوحدات النصية من جانب العميل تجعل العديد من صفحات الويب ثقيلة الوزن وبطيئة في التحميل - كثيرون داخل هذه الصناعة غير راضين عن الامتدادات التي تديرها Google والمملوكة لهم فيما يتعلق بها لعنة على الويب المفتوح
ومع التغييرات التي حدثت هذا الأسبوع يقوم Bing الآن بنفس الشيء. هذا الموقع البارز يخلق حافزا قويا لمنتجي المحتوى لتبني التكنولوجيا غير القياسية.
تبذل Google جهودًا للتصدي لهذه النقاد. في وقت سابق من السنة عرضت الشركة خطة غامضة لتقديم نفس مزايا AMP إلى الصفحات القياسية. وفي هذا الأسبوع قالت الشركة إنها ستنتقل إلى نموذج حوكمة جديد لمشروع AMP.
في الوقت الحالي يحكم AMP موظف Google Malte Ubl. لدى أوبل الكلمة الأخيرة حول كيفية تطور المشروع وتغييره. سيكون النموذج الجديد مبني على توافق الآراء مع استبدال الرصاص التقني الوحيد بلجنة التوجيه الفني (TSC). سيكون لدى اللجنة ممثلون عن مجموعة من الشركات والقصد من ذلك هو أنه لا يوجد شركة واحدة لديها أكثر من ثلث المقاعد. ستقوم لجنة استشارية مكونة من ممثلين مختلفين للصناعة (ناشرين ، ومدن تجارية ، ودعاة مفتوحة على شبكة الإنترنت ، وغيرهم) بتوجيه لجنة TSC.
كما أن Google "تستكشف" إنشاء مؤسسة منفصلة للتحكم في AMP وهي خطوة من شأنها أن تزيد من التكنولوجيا عن الشركة التي أنشأتها.