قال باحثون من جامعة جنوب كاليفورنيا وجامعة هيوستن في الولايات المتحدة إنه لإثارة المشاعر ينبغي أن تنشئ العلامة التجارية إعلانًا به مؤامرة جذابة ونهاية مدهشة وشخصيات أصلية.
كما يجب عليهم استخدام الأطفال والحيوانات أكثر من المشاهير وفقًا للدراسة المنشورة في مجلة التسويق.
قال باحثون إن العلامات التجارية تقدر موقع YouTube بسبب فرصة الوصول إلى أكثر من مليار مستخدم فريد يشاهدون أكثر من مليار ساعة من الفيديو يوميًا.
قالوا إن موقع يوتيوب يوفر نظامًا أساسيًا منخفض التكلفة ومرن لمشاركة الإعلانات من خلال المسار إلى المشاهدة الواسعة إذا أصبح الإعلان فيروسيًا.
اختبر الفريق خمس فرضيات حول ما يدفع مشاركة إعلانات الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام دراستين ميدانيين مستقلين حللتا 11 قياسًا من المشاعر وأكثر من 60 خاصية إعلان.
شملت الدراسة 109 علامة تجارية كانت من بين أفضل 100 مُعلن في الولايات المتحدة في عام 2012 بالإضافة إلى علامات تجارية أخرى كانت نشطة تاريخياً على YouTube.
وقال مؤلف الدراسة Gerard J Tellis:
"إن النتائج التي توصلنا إليها تزود مديري التسويق والإعلام والمعلنين وكتاب النصوص برؤى محددة تستند إلى النظرية حول كيفية تصميم الإعلانات لقيادة الفيروسية".